房产寒冬之下,互联网、服装企业跨业入局为哪



  在近几年寒风凛冽的房地产市场,房企们纷纷在另寻出路。无论是前期的“去地产”改名潮,还是近期的企业“变性”,恨不得都希望市场别把自己当成房地产企业。那么在此背景下,为何仍有企业选择此时跨行入局房地产呢?

  近日,鸿星尔克、波司登先后注册成立地产公司,经营许可项目均包含房地产经营开发。不仅如此,梳理发现,今年以来,亦有多家企业跨行进驻房地产领域,其中不仅包含服装服饰行业、互联网行业,甚至还有快递行业入局。

  在近几年寒风凛冽的房地产市场,房企们纷纷在另寻出路。无论是前期的“去地产”改名潮,还是近期的企业“变性”,恨不得都希望市场别把自己当成房地产企业。那么在此背景下,为何仍有企业选择此时跨行入局房地产呢?

  头部企业跨行地产

  梳理发现,目前跨行业成立房地产业务的企业多为所在行业的知名或头部企业。除鸿星尔克、波司登等服装行业外,此前,阿里、京东、小米等互联网巨头公司均已涉足地产领域。

  曾因“野性消费”被冲上热搜的鸿星尔克,近日又因“进军房地产”的消息再次进入大众视野。天眼查数据显示,11月8日,鸿星尔克(商丘)实业有限公司成立,经营范围包含物业管理许可项目、住宿服务、餐饮服务、房地产开发经营。而同为服装行业巨头的波司登也在同月11日成立波司登榆林康瑞博置业有限公司,经营范围涉及一般项目房地产评估、房地产经纪、房地产咨询、住房租赁、非居住房地产租赁、许可项目房地产开发经营。

  除服装服饰行业外,今年8月,中通快递也成立了地产公司。天眼查数据显示,该公司名称为上海通寓置业有限公司,所属行业为房地产业,经营范围包括房地产开发经营、非居住房地产租赁、物业管理。

  此外,作为互联网领域头部企业的小米也于近期宣布成立米公寓(北京)商业运营管理有限公司,经营范围包含物业管理、出租商业用房、出租办公用房、食品经营(仅销售预包装食品)、技术服务等。

  真要进军地产吗?

  不过,眼下正值地产行业寒冬,不少深耕多年的地产行业巨头的日子都不好过,资本市场对于房地产行业的估值更是持续在“贴地行走”,那么鸿星尔克、小米等企业此时选择房地产业务,是真要转型做“重”资产了么?

  事实上,结果并非如此。

  值得注意的是,这也并不是鸿星尔克首次成立地产公司。天眼查数据显示,早在2006年,鸿星尔克就成立投资管理有限公司,经营范围涉及房地产开发经营、物业管理、自有房地产经营活动等。

  而鸿星尔克就此次跨进地产行业的说法回应称,企业此举是为了建厂,并且有超过3000个岗位招聘。也就是说,鸿星尔克真正的目的更多还是为建设自己的产业园区。

  据企业官网信息显示,其资产项目分布于厦门、泉州、安徽宿州等地,包括围绕服装主业的厦门观音山鸿星尔克集团大厦、厦门鸿星尔克翔安产业园、安徽鸿星尔克宿州工业园,以及泉州惠安翔豪新城、安徽宿州翔豪新都两个住宅项目。此外,其还拥有自己的物业管理公司翔顺物业。

  另一服装品牌波司登则与鸿星尔克在“涉房“动作上几乎同步。2004年,波司登设立全资子公司江苏康博房地产开发有限公司,首次涉足房地产。随后波司登又设立了山东康博置业有限公司、创威(常熟)置业有限公司、宿迁康博置业有限公司等多家房地产行业相关的公司。

  相比于鸿星尔克,波司登涉及地产行业显得更为“专业”一些。其旗下的山东康博置业曾投资120亿元开发位于山东的康博公馆住宅项目,据房天下官网显示,该项目最早的开盘时间在2013年,目前项目二期仍旧在售。

  虽然波司登涉及地产业务多年,但从其披露的2020年财报数据中可以看出,截至2020年末,羽绒服业务为其最大的收入来源,占据总收入的80.5%,而财报中关于地产业务方面的数据并未进行相关披露,可见企业进军地产行业后也并未取得显著成效。

  而诸如互联网公司小米“进军”地产的理由则与鸿星尔克类似,小米曾明确表示是为减轻小米员工,尤其是应届生租房难、租房远、租房贵的压力,才成立米公寓(北京)商业运营管理有限公司,并表示短期预计不会对外经营。




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