京东数码618战报:影音产品表现抢眼



日前,京东数码公布了2017年618数据战报。毫无疑问,每年的京东618大促,数码类产品都是重中之重,在今年的6月1日-18日期间,京东数码全品类整体总销量达2250万件,这个数字是相当惊人的。而在数码类产品中,娱乐影音产品又是热销生力军。

京东数码618战报:影音产品表现抢眼


京东数码618战报:影音产品表现抢眼

上图是京东给出的娱乐影音数码产品的销售数据,6月1日-18日销售额同比增长100%以上,仅次于智能设备同比增长117.5%的成绩而居于第二,可谓是势头凶猛。这其中耳机销售额TOP5品牌分别是beats、SONY、BOSE、森海塞尔和铁三角。耳机销售额TOP3的店铺分别是三力浦旗舰店、天域联达数码专营店和AFTERSHOKZ骨传导耳机旗舰店。音箱销售额TOP5的品牌分别是BOSE、漫步者、惠威、JBL和SONY。音箱销售额TOP3的店铺分别是万博数码专营店、威斯汀影音旗舰店和诺声影音专营店。

我们首先分析一下耳机销售额TOP5的品牌,这个结果并不意外,基本与平时消费者们的关注度是一致的,厂商的也依然是日美欧三足鼎立。这里边BOSE闯入前五略感意外,因为BOSE的耳机产品主要是降噪耳机,相对来说比较小众,但销售额却如此之高,说明人们已经逐渐认识到了耳机降噪功能的重要性,对听力健康的重视也提上了议程。同时,BOSE在618期间多款热门耳机促销力度确实很大,比如经典的QC20原价2098元,用券后优惠额度达到500元,对这款耳机心仪已久的消费者自然不会放过这个好机会入手。

再看销售额TOP3的耳机店铺,笔者认为这个结果非常重要,代表了如今耳机市场的新方向。天域联达是北京著名的老牌HiFi耳机店,而三力浦和AFTERSHOKZ的主营产品则是蓝牙耳机,从这个结果统计可以看出来耳机市场已经初步转型,在消费耳机领域,蓝牙耳机取代有线耳机已经是不可逆转之势,对于普通消费者来说,无线耳机的便利性已经超过了对音质的要求;而对于追求极致播放音质的消费者来说,HiFi耳机仍然是首选。在未来,耳机市场大致仍然会延续这样的格局,消费类耳机占大头,HiFi耳机则坚守一隅。

音箱销售品牌TOP5基本也没什么意外,音箱大厂BOSE的表现依然抢眼,以其产品高质量的表现稳居榜首。而两个国产音箱巨头漫步者和惠威则毫无悬念地位列其中,在国内市场多年的深耕,使得这两个国产音箱品牌在消费者心目中的地位不可撼动,尤其是在入门和中端产品方面,漫步者和惠威的产品几乎占据了半壁江山。JBL之所以能进音箱榜,与其蓝牙音箱销量强劲有很大的关系,这也反映了目前年轻消费者对于时尚蓝牙音箱的偏爱;SONY进榜的原因与JBL应该差不多,都是属于新型产品的崛起。

音箱销售TOP3的店铺呈现出另一个特点,它们经营的产品大部分是国产品牌,而且很多是小型家庭影院系统和K歌音响系统,还有广场舞音箱产品。这些产品可能不如BOSE、漫步者、惠威、JBL、SONY那么耀眼,知名度也远不如那些品牌高,但实际生活中它们的使用率其实是很高的,也是非常接地气的,比如广场舞音箱,其实际用处并不止于跳广场舞用,很多小商铺也会把它们摆在店门口放音乐招徕顾客。走量才是TOP3店铺的特点。

写在最后:

今天,以电商为主导的购物潮流已经深刻影响到了每一个人。人们逐渐习惯了网上购物的快捷便利,在电商平台上各种商品信息也空前地完善,帮助人们更好地选择合适的产品。京东发布的618战报既是对活动的总结,同时也是一次非常出色的消费大数据统计,对于3C行业有着重要的指导意义。影音产品成为618活动的排头兵,彰显了这个行业的繁荣,各家厂商也可以通过这次活动总结战略规划的得失,为下半年的生产和营销及时作出相应调整,以适应市场需求。    

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